한국의 소상공인과 중국인 관광객을 연결하는 샤오홍슈 중국인 체험단 마케팅

샤오홍슈(Xiaohongshu) 체험단 마케팅

1. 플랫폼 소개

샤오홍슈( Xiaohongshu)는 중국을 대표하는 대형 검색·SNS·커머스 플랫폼으로,

월간 활성 이용자 수(MAU)가 3억 명 이상에 달하는 거대 플랫폼입니다.

특히 **방한 중국인의 약 70%**가 한국 여행 및 관련 정보를 샤오홍슈에서 검색합니다.

이는 단순한 관광 정보뿐 아니라, 맛집·카페·쇼핑·뷰티·패션·병원·호텔 등 다양한 분야를 포괄하며,

코로나19 이후 비자 문제 해결과 함께 방한 중국인 수가 전년 대비 250% 이상 증가함에 따라

샤오홍슈의 영향력은 더욱 커지고 있습니다.

2. 샤오홍슈 마케팅의 필요성

샤오홍슈는 여행 소비자가 새로운 도시에서 맛있고 유명한 장소, 특별한 경험을 찾을 때 활용하는 핵심 채널입니다.

특히 한국의 관광·외식·뷰티 산업은 중국인 관광객 유치가 필수이며, 이들은 제품·서비스 선택 시 샤오홍슈의 리뷰와 콘텐츠를 중요한 기준으로 생각합니다.

주요 타겟은 **구매력 높은 20~30대 여성(밀레니얼 세대)**로, K-드라마·K-팝·K-패션 등 한류 콘텐츠에 지속적으로 노출되어 한국에 긍정적인 이미지를 갖고 있습니다.

샤오홍슈의 소비 흐름은 검색 체험 콘텐츠 소비 리뷰 신뢰 구매 전환으로 이어집니다.

키워드·해시태그 검색으로 정보를 찾고, 매력적인 이미지·영상이 시선을 끌며, 실제 이용 후기가 신뢰를 형성해 최종적으로 매장 방문 또는 구매로 연결됩니다.

3. 마케팅 효과

브랜드 신뢰도 확보

샤오홍슈 마케팅의 가장 큰 강점은 실제 체험 기반 리뷰가 만들어내는 높은 신뢰도입니다.

단순 홍보가 아닌 ‘실제 고객의 목소리’로 인식되어 설득력이 높이고

중국 소비자들은 이러한 진정성 있는 후기를 구매 결정의 핵심 정보로 생각합니다.

잠재 고객 타겟팅을 통한 효율적 노출

샤오홍슈는 검색·키워드 중심의 플랫폼 구조를 가지고 있어,

적절한 키워드와 해시태그를 사용하면 관련 관심사를 가진 잠재 고객에게 강력하게 노출됩니다.

높은 구매 전환율

한국여행, K-라이프스타일, K-푸드, K-뷰티 등 한류 연관 분야에서

소비자들의 검색 빈도와 관심도가 매우 높아, 타겟 마케팅 시 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

특히, 여행지·맛집·뷰티 제품·패션 아이템과 같이 시각적 매력이 중요한 카테고리에서

이미지·영상 중심의 샤오홍슈 콘텐츠는 광고 효과를 극대화합니다.



 

샤오홍슈 마케팅 진행 절차

1.브랜드 맞춤 전략 수립

광고주님의 홍보방향과 목표를 명확히 파악합니다.

어떤 고객을 타겟으로 할지, 어떠한 메세지를 담을지, 어떠한 경험을 전달하지 등등

맞춤 플랜을 설계합니다.

2.인플루언서 매칭

광고주님의 매장의 이미지와 타겟층에 딱 맞는 인플루언서를 선별합니다.

팔로워수를 넘어 퀄리티, 조회수, 적합도 등을 고려해서 원활한 진행이 가능하도록 조율합니다.

3. 매장 방문 및 체험

선정된 인플루언서가 직접 매장을 방문하거나 서비스를 체험합니다

실제의 경험을 토대로 '가보고 싶다’, ‘써보고 싶다’고 느낄 수 있는 콘텐츠 소재를 확보합니다.

4. 콘텐츠 업로드 및 키워드 삽입

제작된 콘텐츠를 샤오홍슈 플랫폼에 업로드하는 작업입니다.

이때 **검색 최적화(SEO)**를 위해 핵심 키워드와 해시태그를 전략적으로 삽입해

관련 관심사를 가진 잠재 고객에게 더 많이 노출되도록 합니다.

5. 결과 보고서 제공

마지막으로, 캠페인의 성과를 조회수·좋아요 등 주요 지표로 분석해 전달드리며,

단순 보고를 넘어 향후 성과 향상을 위한 개선 방향까지 제안드립니다.