정말 중요하나 무시해버린 신상품의 개발 기획과 전략

이책은 상품기획, 마케팅, 브랜드매니저 등 기획과 마케팅에 근무하시는분들, 학생들이 보시면

가장 중요한 엑기스만을 메뉴얼적으로 정리한 것입니다

시간에 쫒겨, 아니면 마케팅을 몰라서, 그냥 감으로 , 인터넷에서 들은바로 행해지는 마케팅과

상품기획, 제품개발 등이 세세한 분석과 조사를 통하지 않으면 실패할 확률이 높고 성공적인

상품과 제품의 런칭과 회사의 이익을 위해 기획자, 상품기획,브랜드매니저, 마케터가 절대 잊으면 안되는 중요한 사항들만 간단한 메뉴얼식으로 정리한 부분입니다

저자는 화장품 마케팅, 상품기획, 개발 전략 부서만 32년 근무자로 현직에 있고 KBS경제전망대 30대 임원으로 출연, 현대 홈쇼핑 개발자로 방송 출연, 중앙대 경영대학원 강사 등 활동을 하고

국내 최초 롱래쉬마스카라, 코팩 개발자이기도하며 상품기획, 마케팅 에 있어서는 1000여품목이상의 제품을 개발 , 런칭 하였습니다.

목차

(주요 목차)
1.신상품 개발 기획 (Product)
1)신상품 개발 기획의 목적
2)신상품 개발의 필요성과 신제품의 종류
3)제품, 상품, 서비스의 차이점
4) 상품의 개념과 분류
5)상품 혁신 6가지 범주
6)기업의 성장전략 4가지 범주
7)신상품 개발 기획시 고려할 사항
8)기획 아이디어 창출 방법
9)신상품의 성공요인/실패요인
10)신상품 개발 기획의 절차

2. Brand 기획
1)상표(brand)의 정의
2)상표명 전략의 종류
3)상표명의 선정

3. 판매촉진 (Promotion)
1)Promotion의 정의
2)Sales Promotion (판촉)
3)PR (홍보)
4)Advertizing (광고)

4. 신상품 가격전략 (Price)
1).가격전략
2)가격결정요인 (내부요인/외부요인)
3)가격정책 수립 시 주요 고려사항

5. 신상품개발기획서 구성 예
1)기획의 종류와 성격
2)기획서의 주요 구성과 내용
3)신상품 개발기획서 작성개요
4)신상품 개발기획서 내용